市场营销
泰山(金将中支)和泰山(常胜将军)上市后,全省各地零售客户纷纷订购和上柜,陈列花样常换常新,给消费者留下深刻印象。一起来看看零售店里精彩的陈列现代卷烟零售终端是卷烟市场的神经末梢和毛细血管,也是广大零...
2020-09-23
7月13日~9月10日,山东烟草工商双方在省内各地市和重点区县陆续召开33场泰山(金将中支)、泰山(常胜将军)产品发布会,工商双方和零售客户代表共聚一堂,共话鲁产卷烟高质量发展大计。泰山(金将中支)、...
2020-09-22
在需求多样化、市场多元化的背景下,普一类烟值得认认真真再做一遍。消费升级支撑起普一类烟在过去若干年长时间保持了稳定持续的增长,并奠定了普一类烟不断规模化、主力化、普及化的产业地位和市场优势,在经历技术...
2020-09-07
说「炫赫门」引领,甚至是塑造了细支烟,毫不为过。时至今日,「炫赫门」不仅是细支烟第一品规,继2019年以76万箱商业销量入围全品规销量前10位之后,在心不在焉、志不在此、未尽全力、留有余地的前提下,「...
2020-09-03
品牌年轻化,虽不是一个可以清楚厘定的概念,却是一项实实在在的工商业实践。品牌年轻化,对很多企业而言,是必答题。推动品牌年轻化,应在产品体验、渠道分发、文化传播等方面下功夫,用产品创新、文化创新、科技创...
2020-09-02
平衡市场供需关系是市场营销永恒的课题。在卷烟营销市场化取向改革中,如何借力大数据打通卷烟供需间高效对话的通道,实现精准投放,为品牌成长创造良好的环境?深耕数据营销多年的广西中烟工业有限责任公司交出了自...
2020-09-01
企业经济运行好于预期,基本实现时间过半、任务过半。7月29日,湖北中烟工业有限责任公司公布了上半年成绩单。战疫见本色,应考显担当。今年以来,湖北中烟一手抓疫情防控,一手抓复工复产,与行业商业企业紧密协...
2020-08-31
进入新时代,我们要科学分析形势、把握发展大势,坚持用全面、辩证、长远的眼光看待当前的困难、风险、挑战,努力在危机中育新机、于变局中开新局。大事难事看担当。今年,突如其来的新冠肺炎疫情给卷烟生产经营带来...
2020-08-28
属于「荷花」的新时代。截止8月8日,「荷花」累计商业销量突破50万箱,用6年的时间实现了品牌成长的第一个50万箱。在「荷花梦」的引领下,「荷花」状态越来越好、口碑越来越好、势头越来越好。继2019年首...
2020-08-17
精品是品牌追求的成长目标,是品牌长远生存的必然要求。如何将卷烟品牌打造成卷烟精品意义重大。笔者紧紧围绕行业品牌发展目标和品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行分析,并提出...
2020-08-17
品牌的引入和退出是品牌管理的关键环节。对商业企业来说,既要合理科学引入,避免品牌水土不服;也要平稳有序退出,确保理性分手。笔者在走访市场时,有时会听到零售客户抱怨当地消费习惯固定、某某品牌不好卖。这一...
2020-08-06
对烟草商业企业来说,品牌培育是一项常态化工作。如何做好这项工作,释放品牌动能,稳步提升卷烟结构、调优市场状态?笔者认为,需要商业企业练就博大精深之功。博,即博爱之力,仁德之心。作为商业企业,要营造公平...
2020-08-06
在卷烟新品培育过程中,商业企业关注点多落在销量、上柜率、再购率等硬指标上,而忽视了长远的品牌规划和文化建设软指标。这就容易出现卷烟新品无法精准对接需求、发展后劲不足等问题。对此,笔者认为,烟草商业企业...
2020-08-05
品牌价值管理是品牌管理的重要组成部分,通过有效地品牌价值传递,才能一步步厚积品牌资产,进而助推品牌高质量发展。放过风筝的人都知道,风筝要不断地往上爬升,必须逆风而行。对重点品牌培育来讲,目前也处于一个...
2020-08-05
近年来,烟草商业企业持续推进供给侧结构性改革,不断强化品牌管理,建立健全品牌引入退出机制,积极助力建设重点突出、集中度高的品牌发展体系,取得了一些成绩,但仍存在一些问题。比如,对消费者研究不够,缺乏品...
2020-08-05